Marketing und Werbung

Weibliches Corporate Design

beathofen — Sat, 27 Jun 2009 05:38:03 +0000

Eine kleine Anekdote aus der Vorlesung. Es ging um das Thema Corporate Design und die Konsequenzen von Logoänderungen:

“Wenn Frauen ihr Corporate Design ändern, dann bemerken das Männer zwar, ahnen aber noch nicht, dass sie schon solo sind. Na ja, und irgendwann hatte auch meine Freundin eine neue Frisur. Es hat nicht lange gedauert und da hab ich die schöne neue Frisur nur noch von hinten gesehen”.

Werbung war gestern

beathofen — Thu, 11 Jun 2009 12:04:18 +0000

Vorbei die Zeiten, in denen man sich noch nach bunten Plakaten umgedreht hat. Es waren bunte Bilder und provokante Sprüche, die das Auge gefangen haben. Aber Anzeigen in Zeitungen und Plakatwerbung auf der Straße ist zu einer solchen Überflussmassenware geworden, dass sie im Normalfall nicht mehr wahrgenommen wird.

Auf dem Weg zur Arbeit passiert man tausender solcher Werbebotschaften. Wie soll eine einzige darunter überhaupt erkannt werden? Im Radio dudeln die Spots rauf und runter, wir stellen einen anderen Sender ein, der gerade Musik spielt. An der Kreuzung hängt eine leuchtende Werbetafel mit grell wechselnden Botschaften, es wird grün, wir geben Gas. Überlegen Sie sich für eine Minute, welches Plakat Sie von Ihrer letzten Fahrt zur Arbeit noch im Gedächtnis haben.

Doch was tun, wenn die eigene Werbung keine Aufmerksamkeit mehr findet? Richtig: In die Offensive gehen und angreifen. Clevere Marketingfirmen haben es geschafft, den Schau-Glotz-Steh-Effekt (SGSE) zu erzeugen. Beispiel: Ein gelangweilter Fußgänger kommt an einem Auto vorbei. Er wirft einen kurzen Blick an die Seite durch die Scheiben. Er schaut gelangweilt zurück. Er fängt an, das eben Gesehene zu realisieren und glotzt mit einer schnellen Kopfbewegung zurück. Bleibt stehen und betrachtet genauer. Was hat er gesehen? Ein Sexshop hat vor seinem Schaufenster ein Auto am Seitenstreifen platziert, dass er von innen mit „erotischer Folie“ beklebt hat, so das es auf den ersten Blick aussieht, als würden jede Menge Menschen jede Menge Spaß in diesem Auto haben. Darunter ein kleiner Aufkleber mit der Aufschrift: „Toys you can’t wait to use“. (Spielzeuge, bei denen du nicht abwarten kannst, sie zu benutzen).

Eine simple und günstige Idee, die für viel Aufsehen sorgte. Der gewünschte Werbeeffekt konnte erzielt werden und alle Welt spricht darüber. Was will man mehr?

Das ganze hat natürlich auch einen Namen: Unter Guerilla Marketing tobt eine wilde Art, durch wenig Aufwand einen hohen Nutzen zu erzielen, zu schocken oder überraschen und Menschen mit Werbung emotional stärker in Kontakt zu bringen. Das ist keine neue Erfindung des 21. Jahrhunderts, schon 1984 erschien das erste „Guerilla Marketing Handbuch“ von Jay Conrad Levinson, Coach und Autor verschiedener Fachbücher in diesem Bereich.

Im Gegensatz zur sehr einseitigen Massenkommunikation, wird beim Guerilla Marketing erreicht, dass der Empfänger der Werbebotschaft eine Reaktion zeigt und so die Dauerberieselung durchbricht. Ungewöhnliche Mittel und Wege kommen zum Einsatz und wir freuen uns immer wieder über kreative Ausgeburten dieser Marketing-Bewegung, frech und einschlägig.

Finanzkrise: Die Banken sehen rot!

beathofen — Thu, 21 May 2009 09:46:49 +0000

Nur nicht die Sparkassen, die machen das mit den Fähnchen. Was haben die sich dabei nur wieder gedacht. Ich liebe den Spot und die Konkurrenz schaut so dumm aus der Wäsche. Da werden die Marketingabteilungen der Wettbewerber blass. Der Sparkasse ist es mal gelungen, die Zuschauer zum Schmunzeln zu bringen und sie zeigen, dass in einem so seriösen und steifen Gewerbe doch noch Raum für Humor und Kreativität ist. Vielen Dank dafür liebe Sparkasse.

Blumen für die Jahrgangsbesten

beathofen — Thu, 11 Dec 2008 12:26:12 +0000

Am 7. November fand in festlichem Rahmen die Verabschiedung der staatlich geprüften Kommunikationswirte und -wirtinnen des Jahrgangs 2006/08 statt. Für die fünf Besten gab es neben einem Blumenstrauß je einen Gutschein für ganztägige Regeneration in der Hessen-Therme – wohlverdient nach dem Prüfungsstress der letzten Wochen.

Ein weiterer Höhepunkt war die Verleihung von Preisen für die besten Examensarbeiten, die in diesem Jahr ein Kundenbindungskonzept für die GWG Wohnungsbaugesellschaft Kassel zum Thema hatten. GWG-Geschäftsführer Peter Ley wies in seiner Laudatio auf die vielen überzeugenden Konzeptideen hin, aus denen eine Jury unter seiner Leitung auszuwählen hatte. Das Rennen machte schließlich die Arbeit von Desirée Schröder und ihrer Leitfigur „Herr Müller“, dotiert mit 500 Euro. Drei weitere Preise, jeweils mit 200 Euro dotiert, gingen an Frank Just, Maria Kathariana Zaun und Steffi Sommer. QuickNews gratuliert den 5 Besten, den 4 Preisträgern und allen, die den Studiengang erfolgreich abgeschlossen haben.

- Quelle: AfAK Newsletter -

Ein Hoch auf die Bild-Zeitung

beathofen — Sun, 05 Oct 2008 13:19:25 +0000

Was die Bild-Zeitung betrifft, spaltet sich ja bekanntlich die Meinung der Leser bzw. Boykottierer. Aber ich glaube, in einem Punkt ist sich die Mehrheit einig: Die Plakatwerbung der Bild ist einfach ein Eyecatcher, witzig und gut gemacht. So auch die neueste Werbung zum Tag der Deutschen Einheit: Die Trennung der Deutschen kam zunehmend in ihr Bewusstsein, als man sich wiedervereinigt hatte. Und da sind es eben die kleinen Dinge des Alltags, die einen immer wieder an die Vergangenheit erinnern. Ob es die richtigen Worte sind, sei erstmal dahin gestellt, aber das Ampelmännchen „aus dem Osten“ ist inzwischen ein Sinnbild und gleichzeitig Mahnmal geworden, für eine Zeit, in der Ost und West noch aus zwei Völcken bestand. Also dann Prost!

Übrigens: Die Ausgabe der Bild zum 3. Oktober ist die erste seit 18 Jahren, die an diesem Feiertag erscheint. Weitere Beosnderheit ist die Tatsache, dass alle Anzeigenplätze von VW gekauft worden sind. Ziel war die Bekanntmachung der neuen Generation des VW Golfs.

Fundstück der Woche

beathofen — Sat, 04 Oct 2008 07:15:26 +0000

Ein bisher unveröffentlichter Werbespot der Firma IKEA. Die Botschaft der Azubi-Kampagne: Liebst du Möbel? Kann sein das du zu IKEA passt.

Die Amis mal wieder – Neuromarketing

beathofen — Fri, 03 Oct 2008 21:19:54 +0000

In den USA steht ein neuer Werbetrend in den Kinderschuhen. Etwas heimtückisch aber witzig: Die Etiketten verschiedener Produkte der Marke Aroma Water geben beim Vorbeifahren eines Einkaufswagen den Duft des Produktes wieder. Nachtigall ick hör’ dir trapsen. Wenn man da nicht verlockt wird…

Ausbildungsbeginn an der AfAK

beathofen — Fri, 03 Oct 2008 20:45:15 +0000

Das neue Semester hat begonnen. Wieder bildet die AfAK 42 junge Werbetalente aus und begleitet sie auf ihrem Weg zu staatlich geprüften Kommunikationswirten und -wirtinnen. An der Akademie werden ihnen die Grundlagen in den Kernfächern Kommunikation, Werbung, Marketing, Public Relations, Verkaufsförderung, Gestaltung, Herstellung, Recht und Wirtschaft näher gebracht. An zwei Wochenenden werden zusätzlich intensive Workshops durchgesführt. Das berufsbegleitende Studium dauert zwei Jahre, der Unterricht findet wöchentlich am Freitagabend und Samstagvormittag statt. Mehr Infos zum Studium findest du in Kürze auf dieser Seite.